倍增传播的MG动画病毒营销
我国公司现已知道到了网络推广的威力，并尽力想凭借这一新的途径提高自个品牌的知名度和美誉度，但实践中，真实到达预期作用的却微乎其微。笔者以为不是网络的影响力不行，而是许多公司没有学会怎么在网络进步行推广，下面我要介绍一种十分有用的网络推广办法——MG动画制作病毒推广。
明显，我国公司现已知道到了网络推广的威力，并尽力想凭借这一新的途径提高自个品牌的知名度和美誉度，但实践中，真实到达预期作用的却微乎其微。笔者以为不是网络的影响力不行，而是许多公司没有学会怎么在网络进步行推广，下面我要介绍一种十分有用的网络推广办法——MG动画制作病毒推广。
一、什么是MG动画制作病毒推广
MG动画制作病毒推广指的是厂商经过网络短片、低调的网络活动或是电子邮件信息的办法在全球网络社群发起推广活动，运用口碑传达变成与消费者沟通强有力的前言办法。它的实质即是让用户们彼此间自动议论品牌，这种与品牌之间风趣、不可猜测的体会，通常显示出强壮的影响力。
MG动画制作病毒推广是根据推广理念的严峻革新。比方说，同样是做广告，对用户而言，电视广告是建立在“以打扰为基础上的推销办法，它不论用户的感触怎么，也不论用户愿不愿看，在电视连续剧看得津津乐道的时分，俄然插进来一大段广告。“病毒式推广理念则恰巧相反，是建立在“以答应为基础上的推销办法。它像病毒相同在不知不觉中侵入你的肌体，让你对它发生好感。这时，你的购物潜意识被激活，发生要采购这种商品的愿望。它们可以找到一个途径，运用一眼看去好像全然不搭界的途径挨近自个的载体，然后牢牢依附在载体身上。
一个成功的比方是热邮公司。在它开办以来的一年半时间里，热邮公司现已为它开设的由免费广告支撑的电子邮件效劳搜集到近1000万个客户。它的窍门是，大家每次给兄弟发电子邮件时，邮件末都有一条附注:约请他们订货免费收到电子邮件的效劳。热邮公司的电子邮件网址之所以能天天添加多达10万个新用户，是由于每个运用者都在给它做一种用不着置疑其可靠性的广告:当你宣布一个电子邮件的时分，你的签名就包含了你对现已运用过的这种效劳的评价，及标明你愿意与这个网址保持联络。热邮公司经过“病毒式推广带来的高速成长，取得了无穷的经济效益。1997年12月，微软公司以首期付款达4亿多美元的天价买下了这家公司。
二、MG动画制作病毒推广的特色
MG动画制作病毒推广是经过运用群众的活跃性和人际网络，让推广信息像病毒相同传达和分散，推广信息被迅速仿制传向数以万计、数以百万计的受众。它存在一些差异于别的推广办法的特色。
(一)、有吸引力的病源体
天下没有免费的午饭，任何信息的传达都要为途径的运用付费。之所以说MG动画制作病毒推广是无本钱的，主要指它运用了方针消费者的参加热心，但途径运用的推广本钱是仍然存在的，只不过方针消费者受商家的信息影响自愿参加到后续的传达进程中，本来应由商家承当的广告本钱转嫁到了方针消费者身上，因而关于商家而言，MG动画制造病毒推广是无本钱的。
方针消费者并不能从“为商家打工”中获利，他们为何自愿供给传达途径?因素在于第一传达者传递给方针群的信息不是光秃秃的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸引力的商品和品牌信息，而恰是这一披在广告信息外面的美丽外衣，突破了消费者警戒心思的“防火墙”促使其完结从朴实受众到活跃传达者的改变。
网络上盛极一时的“流氓兔”证明了“信息伪装”在MG动画制造病毒推广中的重要性。韩国动画新秀金在仁为儿童教育节目规划了一个新的卡通兔，这只兔子容颜鄙陋、做法肮脏、思维简略、诡计多端、爱耍流氓、只占便宜不吃亏，但是恰是这个充溢缺点、活该被欺压的弱者成了反偶像明星，它应战已有的价值观念，反映了群众巴望脱节实践、逃脱准则约束所支付的尽力与遭受的波折。流氓兔的Flash呈现在各BBS论坛、Flash站点和门户网站，私下里网民们还经过聊天东西、电子邮件进行传达。如今这个网络虚拟明星衍生出的商品现已到达1000多种，成了MG动画制造病毒推广的经典事例。
(二)、几许倍数的传达速度
群众媒体发布广告的推广办法是“一点对多点”的辐射状传达，实践上无法断定广告信息是不是真实到达了方针受众。MG动画制造病毒推广是自觉的、扩张性的信息推广，它并非均衡地、一起地、无别离地传给社会上每一个人，而是经过类似于人际传达和集体传达的途径，商品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联络的个别。例如，方针受众读到一则风趣的flash，他的第一反响或许即是将这则flash转发给老友、搭档，无数个参加的“转发大军”就构成了成几许倍数传达的主力。
(三)、高效率的接纳
群众媒体投进广告有一些难以克服的缺陷，如信息搅扰激烈、接纳环境杂乱、受众警戒抵触心思严峻。以电视广告为例，同一时段的电视有各式各样的广告一起投进，其间不乏同类商品“撞车”景象，大大减少了受众的承受效率。而关于那些心爱的“病毒”，是受众从熟悉的人那里取得或是自动搜索而来的，在承受进程中天然会有活跃的心态;接纳途径也对比私人化，如手机短信、电子邮件、关闭论坛等等(存在几个人一起阅览的情况，这么反而扩展了传达作用)。以上方面的优势，使得MG动画制造病毒推广尽也许地克服了信息传达中的噪音影响，增强了传达的作用。
(四)、更新速度快
网络商品有自个独特的生命周期，一般都是来的快去的也快，MG动画制作病毒推广的传达进程通常是呈S形曲线的，即在开始时很慢，当其扩展至受众的一半时速度加速，而挨近最大饱和点时又慢下来。对于MG动画制造病毒推广传达力的衰减，必定要在受众对信息发生免疫力之前，将传达力转化为采购力，方可到达最佳的出售作用。
三、怎么运用病毒
MG动画制作病毒推广在国外现已有了大范围的使用，除了前面说到的Google和热邮(Hotmail)公司，它还用JustDoIt捧红了耐克，用吃垮必胜客为必胜客如虎添翼，这些都是MG动画制造病毒推广的成功使用。而在我国，尽管网络广告是不断增加，越来越受重视，但除了当年腾讯公司运用MG动画制造病毒推广一炮走红今后，还没有哪家我国公司能好好运用这一巧妙的推广办法，究其因素，笔者以为有以下几点：
(一)、没有花心思制造好的病毒按钮
病毒按钮是启动消费者转化为传达者的进口，用来触发受众的某种心情，使之转化为自愿传达者，是推广成功的要害。可以规划以下按钮：爱情按钮，如戴比尔斯的广告语“钻石恒久远，一颗永撒播”，被群众广泛地口头传达;文娱按钮，如Flash、游戏以及喜剧小品的文娱元素;价值按钮，为受众供给一些折扣券、代金券、材料情报等，将传达转化为实践的采购力;语言按钮，也许没有实践的语意，却可以为不一样国家、地区、民族、文明的消费者认可与承受的发音词或形体动作，比方百威啤酒发明的“Wanuo”;符号按钮，如奥运会的北京印、腾讯的小企鹅、Intel好电脑的标志、切·格瓦拉头像等。
(二)、制造出的信息必定要是制品
供给给消费者的有必要是不需求他们进行再加工的信息制品，如编辑好的短信、制造好的Flash等。最佳的作用即是大家一看就会喜爱，立刻就能下载或者转发。
(三)、找准易感人群。
第一批承受者有必要是最有也许的商品运用者，由于需求依托他们进行后续的传达活动。腾讯在QQ品牌推广时，就十分重视对低免疫力人群的寻觅和确定。据腾讯公关总经理杨益介绍，腾讯QQ的用户平均年龄为20.6岁，他们追逐时髦，对新潮流、新趋势、新事物的感受十分敏锐。这些特色，注定了他们是低免疫力人群，他们对腾讯QQ病毒没有任何抵挡才能，能很快承受而且习惯腾讯供给的有别于ICQ的中文界面即时通讯东西，而且还会活跃地将这一病毒经过鼠标和口头语言向别的人传达。
(四)、当令的进行病毒更新。
关于病毒更新速度快，MG动画制作病毒推广的传达力会衰减，要吸引群众继续参加传达就要及时更新“病毒”，不断植入新的“病毒按钮”。例如，歌曲《大学生自习室》的flash现已呈现了20多种不一样的版别。
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发布时间：2016年10月21日
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